「哇!是珍妮佛羅培茲」這支手遊廣告究竟紅什麼?

原本應該更早發文的,但今晚文章寫一半肚子很不舒服,中間休息了一下,原因很明顯,因為晚餐貪嘴吃了八塊米雪糕導致的悲慘結果 😭

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拖延症如我,一直想寫這個主題,拖到現在。

最近珍妮佛羅培茲代言的《CoinMaster》手遊廣告紅翻天,許多人被廣告裡中文配音的突兀感吸引,不知不覺看好幾次,現在,應該很多人都把遊戲名稱、代言人及台詞都背起來了吧 XD

我猜遊戲商沒有想到這支影片可以如此爆紅,頂多認為很幽默而已,去年在社群廣告被投放這隻廣告時,我根本沒仔細看就按掉,應該也有一些人跟我一樣,是看到報導或網友評論才回去重看這個迷因廣告,發現「好像真有蠻有意思的!」,越看越覺得有趣。

今天來分享這個遊戲廣告爆紅的幾個關鍵,還不知道我在說什麼的朋友,也可以看看媒體報導的版本 👉 https://news.ltn.com.tw/news/life/breakingnews/3390248

1、善用巨星代言影響力

先想一下你印象中,有找明星代言的手遊廣告都長怎樣呢?對,就是穿的很帥氣/很漂亮站在那裡,或者手握劍或者造型很酷,甄子丹跟李連杰這種大咖都曾代言過手遊,但只記得他們是誰,不記得那款手遊了。不是每款手遊砸大錢請明星都能被記住,但為什麼珍妮佛羅培茲這個家喻戶曉的知名歌手可以呢?

因為手遊廣告的劇情,讓珍妮佛羅培茲做了其他事,而非只是站著跟遊戲背板合影了事,或拍攝假裝玩手遊的樣子。珍妮佛羅培茲給人的形象很酷、很時尚感,平常真的就是一位女神級人物,但誰想得到她這位大明星在玩手遊(即使是刻意營造的形象也算),這種「反差感」讓觀眾感到十分好奇,想一探究竟。

畢竟,誰看過這樣的珍妮佛羅培茲呢?

如果是這套劇本,把珍妮佛羅培茲換成其他大明星,我想也具有一定效果,李奧納多或阿湯哥等。重點在於砸大錢邀請代言人後,如何能夠「善用巨星影響力」,做到廠商與代言人互相拉抬聲勢,創造互利互惠的關係。

2、場景安排接地氣

拍攝地點選在「超市」有沒有覺得很熟悉?我們在逛超市(或陪女友逛)時,也有可能玩一下手遊打發時間,這件事一般人都會做,更何況是珍妮佛羅培茲呢?地點本身已經很接地氣,再加上巨星的演繹,無疑是加深她的日常親和力,而且影片從頭至尾都聚焦在手遊本身呢。

現在看看其他手遊廣告,是不是覺得比較有距離感?不是飛天遁地,就是長得像「廣告」,是真正的那種「傳統廣告感」。也有一些手遊廣告低成本製作,只透過 YouTube 曝光,但劇情冗長不夠切中主題,超過 1 分鐘都太長,《CoinMaster》手遊廣告精準的 30 秒,就恰好。

3、口碑行銷的力量

這一次爆紅的原因,主要來自網路上有許多網友留言,覺得中文配音尷尬的微妙,莫名的洗腦,逐漸「帶出風向」,讓越來越多人關注,甚至網友進行有趣二創散播至影音平台,二創也有不少點擊率,光有人把「對話內容」以彈鋼琴的方式彈出,就締造 46 萬瀏覽次數。

這是很成功的口碑行銷,透過網友以一傳十,十傳百的方式傳散開來,直接、間接的幫手遊廣告拉抬聲量,一但聚集聲量,也容易引來媒體關注,主角又是知名女歌手,剛好是媒體很愛報導的爆紅題材之一,接著有更多人看到報導後加入討論,讓雪球越滾越大。

現在,你已經記住手遊名稱、你可能會因為好奇去下載,你沒有認真聽過珍妮佛羅培茲的歌,所以去搜尋,這些數字成效都反映在檯面上,Google 搜尋率增加、《CoinMaster》下載率增加,珍妮佛羅培茲因為這支手遊廣告,觸及到原先不會關注她的族群。

雖然這麼說,但我自己是沒有下載這款手遊,可能因為玩很多年遊戲,深知自己的喜好。

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by 涼鹿 Annie
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