未來數位廣告新變化:重隱私權、不追蹤個人身份,個性化廣告 bye!

近期工作滿檔,原先今天也想暫停一回寫文,但這裡始終是我情緒出口,所以還是想花一點時間釋放(結果選了一個很跳 tone 的議題寫…), 現在突然很想念去年一剛開始寫文章的時光,有辦法每天更新,即使主題很隨性也沒有什麼包袱,也很享受花時間認真查字典翻譯國外的消息的時間,把時間花在自己身上真的是很愉快的事。

今天來分享一下數位市場短訊,雖然是數位市場,但卻是跟每個人息息相關的消息。

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美國網路媒體公司 Verizon Media 在 4/14 宣布即將推出「新一代數位廣告解決方案」,未來不再用以追蹤消費者行蹤的方式進行廣告曝光,而是用衡量受眾群體的方式內容提供,藉此增強消費者信任度,又可以提供好的廣告體驗。

現在的消費者被網路廣告訓練的相當精明,不少人都有過在 google 搜尋某一組關鍵字後,無論你瀏覽到哪一個網站,都能看到相關的廣告,記得這種廣告模式剛開始流行時,消費者敏銳度還沒有太高,但現在消費者恨不得把所有「紀錄自己網路行蹤」的服務關閉,隱私權越來越受重視。

Google 在去年就宣布即將在 2022 年淘汰第三方的 Cookie,未來也不再採用各種能「個性化追蹤」用戶的技術,這對數位廣告產業來說是一大衝擊,現在網友上網普遍造訪的兩大平台就是 Google 跟 Facebook 了,正當各方焦躁之時, Verizon Media 宣布已經開發出一套符合新時代的數位廣告工具。

Verizon Media 首席業務官 IvánMarkman 表示,未來要在「提供有意義的消費者體驗」與「為客戶帶來收入增長」之間取得好的平衡,並且持續維持消費者的信任度,而非客製化過頭,讓消費者躲著廣告。

以下是 Verizon Media 針對「新一代數位廣告解決方案」的三個說明:

1、過去是記錄消費者使用行為途徑,投遞合適廣告,未來智慧搜尋引擎學習將重新建立受眾範圍,真正從網友「興趣」輪廓下手,想要投遞什麼廣告,取決於網友在瀏覽一篇文章時對上下文的閱讀情況與即時反應,如此一來不但重視身份隱私,對品牌來說效果更好,更為精準。

2、Verizon Media 的數位工具已經做好準備,讓客戶可以「無縫接軌」落實新的廣告策略(真是超前部署),改善目前因機器學習而過度疲乏曝光的廣告,優化成較健康的曝光模式。無縫接軌真的很重要呢,要客戶重建資料或因為新工具要調整工作內容,都是很累人的事。

3、隨著 Google 關閉第三方 Cookie,也等同於一些與瀏覽器互相結合的數據測量方式也被淘汰了,Verizon Media 也正在開發下一代適用於「新 google 策略」的第三方工具。

對消費者而言,還是都不喜歡看到廣告吧(笑),我自己有時候反而會利用「廣告個性化追蹤」的特點,達成某些目的,像前陣子爬山搜尋了「登山杖」,一時沒頭緒要怎麼挑,就自動跳一大堆登山杖廣告給我,每一個點入除了銷售訊息外,也有一些怎麼挑的重點,或者是度假時想找飯店,也會出現各家推薦等,其實還蠻好用的啊…

我應該會有點想念吧,不知道各位對被「廣告個性化追蹤」的看法是什麼呢?

 

資料來源:
Verizon Media 新聞中心 https://www.verizon.com/
ADWEEK https://www.adweek.com/programmatic/verizon-media-arget-people-no-user-id-present/

本集沒有 Podcast。

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by 涼鹿 Annie
@個人陋室